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首期猫眼研究院研习社都能学到什么?听听他们怎么说

时间:2019-12-03 02:45:56 来源: hnwmjy.cn 作者: 汪新 阅读:119

随着金鸡百花电影节落幕,有关行业前景的话题开始在圈内流传。此次电影节上,成龙曾直言:与其说在洗牌,不如说在洗人。

这一年间,中国的影视市场人口红利消失,行业竞争加剧。市场增长越来越需要优秀作品的支撑。通过精耕细作,更加专业和专注开发好内容的时代已经到来。

为此,猫眼研究院研习社在北京开办了首次影视人的专属“课堂”——影视宣发大师课。课程持续三天,讲师团也算得上业内最为顶尖的阵容了,包括联瑞影业CEO蔡元、青春光线总裁曹晓北、华谊兄弟电影公司副总经理刘歌、光线彩条屋影业项目事业部总经理及《哪吒之魔童降世》制片人魏芸芸、伯乐营销创始人张文伯、春风CEO赵婷6位行业大咖及猫眼娱乐CEO郑志昊、猫眼娱乐COO 康利、猫眼发行总经理郭皓炜、猫眼研究院院长刘鹏。

课堂上,有影视公司的高管,有制片人,有资深的宣发从业者,也有跨界的品牌营销人。不过,他们都有一个共同点:希望不断提升能力,投身于自己热爱的事业。课后,我们采访了10位学员,分享3天课程的心得体会。

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一群勇于破圈的影视人

虽然课程主题是影视宣发,但报名的学员却来自于影视行业各个环节。破圈,是大多学员“秘而不宣”的目的。

嗦搭嘎传媒的曹操奔着“宣发”两字而来。他表示:“我自己一直做制片人,前期制作、导演这些工作都有涉足,但宣发是最大短板。”在他看来,懂宣发应是一名合格制片人的必修课。这能让他在制作、投资影片时,更驾轻就熟。

此次课程汇集了多位业内营销大咖,如伯乐营销CEO张文伯、青春光线总裁曹晓北、春风CEO赵婷等,他们参与了《失恋33天》《我和我的祖国》《泰囧》《妖猫传》等电影的营销,在多年实战中总结出丰富经验。看到导师团阵容后,曹朝阳当即报名。

“讲师都很专业,分享的内容十分触动我。”课后,曹朝阳表示“没学够”,如果猫眼如果再办第二期、第三期,他还会继续参加。

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与曹操相似,环球联影商务总监戴博报名此次课程,也是为了在宣发领域破圈。

一直以来,环球联影的主攻方向都是电影的投资和发行。戴博这次报名上课,是希望在投资发行之外,弥补“宣传”的短板。三天的课程,惊喜大于预期。“在市场不确定的情况下,有了明确的抓手,知道要怎么做。”

“不得不说,猫眼的宣发、策划、执行能力特别强。”戴博认为,猫眼本身就是一家值得学习的公司,“猫眼拥有目前电影发行市场最强的理念和执行力。”

戴博格外关注猫眼对电影市场的理解和自我调整。在他看来,猫眼是电影市场中的优等生:“我们都是向市场学习,理解市场,这次课程更多也是学习、理解猫眼的方式 。希望猫眼成为中国电影的‘第一个六大之一’。”

戴博等学员借此完成“领域破圈”,还有不少宣发从业者奔着“自我破圈”而来——他们想突破自我的舒适圈。

学员李锦涛是个宣发老兵。2011年,他迈入宣发行业的大门。彼时移动互联网刚刚兴起,线上宣发手段有限。8年过去,线上成了宣发重要的主阵地,从热搜话题到短视频,新的宣发手段层出不穷。

“整个市场都在改变,我也迫切需要改变自己,才能更从容地去面对工作。”紧迫感促使李锦涛求变。

8年来,他从影视大厂到创业公司,角色发生变化,技能也需更新,进而实现自我破圈。这正是他报名“影视宣发大师课”的内在驱动力。

三天课程结束后,李锦涛表示,“这次课程听下来,非常有层次感,不仅解答了疑惑,而且让我有深层次的思考。”

学习无止境,李锦涛表示,只要猫眼还有课,他就愿意继续报名。

一场大数据指路的宣发之旅

作为一家互联网公司,猫眼的数据基因是课程的最大亮点之一。

猫眼研究院院长刘鹏分享如何应用大数据,进行用户研究与影视宣发。他表示,不管是影视的概念、制作阶段,还是宣发、上映阶段,大数据都能起到指导作用。

对于铁血科技的窦善领而言,这是一片全新领域。在此之前,他一直困扰于“影视营销如何技术化、数据化、效果化”。这节课听完,他豁然开朗:“术业有专攻,不得不佩服,原来数据在电影宣发应用中那么广泛了。”

这一感慨,在华谊兄弟数据总监高凤先那里也得到了验证。

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对于刘鹏的分享,她不禁感慨,每年电影数据的应用及方法都在更新迭代,只有持续探索,才能满足电影产业链中的数据需求。

她这次参加“影视宣发大师课”,也是想保持对行业新趋势、新技术等新生力量的关注。

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