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QuestMobile 2021营销热点事件盘点

时间:2022-01-05 18:25:48 来源: hnwmjy.cn 作者: 汪新 阅读:98

  上下半年冰火两重天背后,流量+内容成了制胜关键,“烂俗节日营销”走向末路

  从形态上看,直播营销以21.6%的占比,成为最受追捧的营销形式,主题曲和宣传片是品牌与用户的主要沟通形式,同时,新的内容植入方式也备受品牌主的青睐。

  

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  2021年热点营销事件回顾

  1、营销动作活跃,通过营销事件和广告创意加持品牌曝光

  1.1 2021年营销市场活跃,品牌紧追关键时刻

  

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  1.2 年度营销热点集中,电商大促、奥运会、节假日等成为重要营销节点

  

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  1.3 互联网广告投放节奏配合营销动作,但更偏向与销售节奏一致,电商大促节点投放集中度更高

  

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  2、内容营销带动营销渠道向社交属性媒介倾斜

  2.1 广告投放渠道更偏好流量+内容媒介

  

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  2.2 内容建设与KOL整合发展,向跨平台布局,更大发挥内容营销效用

  

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  3、营销形式丰富,品牌踊跃尝试创新方式

  3.1 借势与造势是品牌营销的出发点,通过绑定热点或跨界合作,提升品牌价值

  

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  3.2 直播作为新的渠道形式和流量增量,继续受品牌关注,新品/发布会等传统营销形式仍被较多应用,保持既有营销惯性的同时发挥创新

  

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  3.3 主题曲和宣传片有明确的主题和立意,是品牌与用户的主要沟通形式

  同时如脱口秀、主题展等形式通过新颖的内容植入方式,也受到品牌主青睐。

  

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  3.4 网络视频广告主多以创新营销为主,在非互联网行业中,美妆护理行业对创新营销的运用相对成熟

  

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  3.5 美妆和食品行业典型品牌创新营销较为突出,其中新锐品牌创新相对活跃

  

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  3.6 互联网品牌巨头优势更为明显,电商和视频平台创新营销竞争相对激烈

  

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  2021年营销动作分析

  1、热点营销:借势热点,以新概念、新元素创新营销方式

  1.1 品牌结合当下热点及话题借势传播,此外,还可以通过挖掘自身话题制造热点

  

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  1.2 紧跟时事热点,如东京奥运会、神州十二号、环保公益等,都可以作为品牌营销切入点

  

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  1.3 在奥运热点期间,品牌通过多种创意和内容结合,打造主题传播,以及通过热点向平台引流

  

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  1.4 热门概念层出不穷,为品牌营销创造话题讨论点

  同时,“盲盒经济”的火热,也使得更多品牌主将营销玩法加入其中,刺激用户消费。

  

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  2、节日营销:品牌延续节日营销习惯,主题形式微创新

  2.1 节日营销核心要素明确,营销动作围绕贴合节日主题的理念展开

  

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  2.2 节日营销主要以相关情感元素影响相关人群,目标为拉动销售

  

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  2.3 节日营销重点亦向网络购物节集中

  

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  2.4 广告投放与营销事件配合,扩大营销效果

  

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  2.5 营销事件承接前后营销动作,充分利用事件本身带来的热度

  

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  3、联合营销:资源优势整合,联合跨界触达更多元用户

  3.1 品牌通过与品牌联名、与IP联名,扩大品牌影响力,提升转化

  

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  3.2 消费品行业通过与渠道联合营销缩短销售路径,提升转化效率

  

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  3.3 异业品牌跨界,通过品牌和产品之间的碰撞,带来新的产品创意与体验,建立与消费者的深层情感连接

  

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  3.4 联名款商品或作品,对推动品牌触达年轻人群有较明显价值,在触达更多层面的消费群体的同时,也增加品牌的文化价值

  

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  4、场景营销:增加触点,并通过浸入式营销提升用户体验

  4.1 多场景覆盖用户,同时线上线下整合联动,带动体验消费

  

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  4.2 打破固有场景,线上与线下场景相融合

  线下渠道如展览、市集等,丰富了品牌与用户的沟通形式;而与此同时,如演唱会、展会等传统线下活动纷纷转移线上,加大了流量曝光。

  

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  4.3 如汽车品牌在年轻化营销方面,积极参与ChinaJoy,设立主题展区,拥抱年轻群体, 建立品牌影响力

  

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  5、品牌焕新:品牌形象和理念更新,话题讨论热度高,注重品牌态度表达

  5.1 焕新LOGO/Slogan是品牌内容营销的一种方式

  

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  5.2 多品牌通过焕新触发营销动作

  

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